5月27日，天貓推出全新ESG專項IP“天貓綠動生活”，首期聯合中國綠化基金會、螞蟻森林發起“古樹名木保護計劃”，協同美的、伊利、FILA、自然堂等綠色理念品牌投入百萬元資金，為綠色消費普及提供便利。為支持綠色消費，天貓還推出了“天貓森林集市”品牌定制新玩法，貫穿綠色商品互動、綠色消費補貼、綠色包裝號召，聯動螞蟻森林設計能量球獎勵機制，提升消費者綠色消費參與度。