入夏以來，歐洲多國遭遇熱浪侵襲，洪災、干旱等極端天氣災害頻發或成歐洲夏季“新常態”，歐洲旅游業正面對氣候變化的現實并需要快速適應。
歐洲旅游業面臨結構性轉變 北歐成夏日“新寵”
歐盟委員會今年發表報告稱，如果全球氣溫上升4℃，再加上生態崩潰，希臘愛奧尼亞群島的游客將減少9%以上。同樣情形下，威爾士西部的旅游業將增加約16%。
目前，這項預測已經開始變成現實。根據旅行預訂網站eDreams Odigeo公司的數據，過去一周，生活在南歐尋找北歐旅游目的地的人比上個月同期明顯增加，搜索愛爾蘭的人增加1000%以上。
歐洲旅游委員會（ETC）執行主任愛德華多?桑坦德近日談到，一些歐洲旅行目的地將在夏季“酷熱無處可逃”時“蒙受損失”。他說，對游客來說，這可能意味著去歐洲北部而非南部，或者在春冬而非夏季旅行。人們可能會根據目的地的天氣變化臨時決定假期。
在對約6000人進行調查后，ETC七月份在一份報告中表示，西班牙、意大利、法國、克羅地亞和希臘仍然是最受歡迎的目的地，但捷克共和國、保加利亞、愛爾蘭和丹麥等地的“受歡迎程度飆升”，因為游客們希望前往不那么擁擠，且氣候宜人的地方旅行。
調整時間、增設“降溫”設備 南歐景點已做應對
這對歐洲旅行和旅游業來說將是一次結構性轉變，南歐國家一些熱門旅游景點對此局勢已經做出實時調整。希臘當局表示，雅典衛城和其他考古遺址將在中午至下午5:30期間暫停對游客開放，并持續至周日。
意大利羅馬也設立了一個指揮中心，以確保等待進入景區的人群能夠獲得水、冷噴霧電扇，以及一些遮陰處。
美國波士頓咨詢公司的合伙人凱瑟琳娜·馬丁內斯-帕爾多說：“不夸張地說，這一行有很大一部分是剛剛開始覺醒。我覺得他們根本沒準備好?！彼膶I研究領域是氣候和餐飲接待業的可持續性。
盡管如此，歐洲旅游協會首席執行官湯姆·詹金斯說，歐洲旅游業不太可能根據今夏當前的情況做出長期的商業決定。他說：“行業一定得在客戶行為改變之前改變嗎？我認為他們這么做的可能性很低?！?/div>
新趨勢助力歐洲旅行業可持續發展
今夏極端天氣對歐洲旅行局勢的影響長久程度還不得而知，但作為歐盟的重要產業-旅游業，也一直在有“預測性”的探索“低碳”的可持續發展模式。
歐洲新聞臺發布的2023旅游趨勢報告顯示，親近自然、低碳出行、科技體驗、文化旅游是今年的旅游趨勢，實現可持續旅游正在形成更多共識和行動。
在荷蘭阿姆斯特丹感受文化和藝術之旅后，攜帶簡易背包，沿歐洲的北海線路騎行近300公里，來到比利時的旅游勝地布魯日，品嘗當地的啤酒和巧克力……低碳環保的輕便騎行成為當下歐洲旅游的新熱點。相關平臺顯示，與去年相比，騎行出游的搜索量增加了150%。
專注生態探險和可持續旅游的Exodus旅行社開發了意大利徒步旅游線路，主要探索亞平寧山脈野生區域內的美景，同時此項旅游產品的利潤將全部捐給歐洲再野化科研項目，受到
市場好評。德國國家旅游局也把發展可持續旅游作為海外推介的重點，提出以豐富的旅游資源為依托，打造可持續旅游目的地。
歐盟還通過推廣可持續旅游成功案例，提高人們對旅游業綠色轉型的認識?？沙掷m旅游被納入于今年5月底開放的第二批“歐洲城市倡議”項目征集范圍。入選的項目將獲得歐盟資金支持?！奥糜螛I可以而且應該成為一股社會、經濟和可持續的力量?！睔W洲旅游委員會主席米格爾·桑斯桑斯表示。
