（一）社交場景的金融屬性

社交為什么有金融屬性？

第一，金融天然有人的參與，既有熟人之間借款，又包含陌生人之間的借款，信貸依托社交的載體而進行。借貸很多時候從熟人之間開始，親戚朋友鄰里街坊之間，經(jīng)常有小額的借貸，這種非正規(guī)借貸行為在中國鄉(xiāng)村非常普遍。之后才是陌生人借款，比如找當?shù)孛耖g借貸，地下錢莊，典當行借貸，以及現(xiàn)在的P2P。

第二，當金融風險定價機制不完備時候，社交資本成了金融定價的一個重要環(huán)節(jié)，比如聯(lián)保、尤努斯格萊珉模式，甚至一個人、一個物體都是可以發(fā)行股票的，比如北大1898楊勇提倡的人才股票。第三，社交化和圈子化可以降低交易雙方的信息不對稱，有效保障投資者的資金安全，形成良性的投融資生態(tài)。

（二）場景跨界的商業(yè)案例

1、金融到社交商業(yè)路徑

金融轉(zhuǎn)社交的商業(yè)路徑自古就有，比如互助會。起會人稱為會首（或稱會頭），其余參加互助會的人則為會員（或稱會腳），他們因為金融需求形成互助會這種社交團體。農(nóng)業(yè)資金互助社、尤努斯的格萊珉銀行模式也與此相似。

今年阿里的愚人節(jié)新聞（你懂的，千萬別當真哈）里有提及——阿里AlipayXLab宣布推出社交金融大數(shù)據(jù)系統(tǒng)“到位”（AlipayEverywhere），號稱你的窘迫和慌亂都可以通過它來得到化解。“到位”這款系統(tǒng)中，每個人都可以發(fā)布個性化需求，借助由芝麻信用、消費習慣、行為模式、社會評價等因子構(gòu)建的數(shù)據(jù)模型，并結(jié)合RCT技術(shù)，“到位”能迅速、精準地為你找到最合適的幫助者，并引導雙方見面完成交易，實現(xiàn)金融轉(zhuǎn)社交的路徑。除此之外，通過眾籌的金融屬性找到大量產(chǎn)品粉絲，粉絲之間、粉絲與品牌之間也會實現(xiàn)金融轉(zhuǎn)社交。

2、社交轉(zhuǎn)金融商業(yè)路徑

Linkedin創(chuàng)始人、硅谷著名風投家ReidHoffman說過，一款好的社交產(chǎn)品一定能迎合人類七宗罪（好色、暴食、貪婪、懶惰、憤怒、嫉妒、傲慢），當人類原始需求與金融結(jié)合，商業(yè)場景維度變了，支付寶成了情侶秀恩愛、家人顯溫情的場所，金融成了一種社交生活方式。最直接的例子，微信作為亞洲地區(qū)最大的移動即時通訊社交平臺，通過微信紅包的形式切入了互聯(lián)網(wǎng)金融。

微信紅包與2015年春節(jié)聯(lián)歡晚會的互動，讓其成為了年夜飯的主菜單，小小的紅包甚至不小心搶了春晚的風頭。微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次；18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次。春節(jié)長假，手機搶紅包的火爆程度令很多人大跌眼鏡。家人團圓、親友聚會等場合，總有人低著頭緊握手機、緊盯屏幕，頻頻滑動指尖搶紅包。搶紅包成為了羊年新春的一道全新風景，以至于有人驚呼，搶紅包正在毀掉春節(jié)。近乎0推廣成本的微信支付發(fā)紅包活動，是互聯(lián)網(wǎng)金融的應用場景化很好的產(chǎn)品實踐。

還有其他一些例子，比如Facebook超過8億實名制的客戶形成一個龐大的信息共享社區(qū)，在社區(qū)里甚至發(fā)行虛擬貨幣進行消費。在美國，F(xiàn)acebook已獲得批準，可提供少數(shù)匯款服務，讓其能夠為應用開發(fā)人員處理用戶的應用內(nèi)購買支付交易。根據(jù)Facebook向美國證券與交易委員會提交的文件，2013年，F(xiàn)acebook的支付系統(tǒng)共處理了價值21億美元的應用內(nèi)購買交易，其中大部分都來自游戲。而Facebook則將從開發(fā)者收入中抽成至多30%，在Facebook的總營收中占比約10%。